کاراکتر تبلیغاتی، جادوی جاودانگی برندهای ماندگار؛

پول‌سازترین کسب‌وکارهای دنیا که دست بر قضا محبوب‎ترین برندها نیز به حساب می‎آیند،‌ چهره‎ای سرشناس بر پیشانی نام و نشان تجاریشان دارند و با طراحی کاراکتر تبلیغاتی خواستنی هر کجا که ظاهر می‎شوند، ذهن و خیال مخاطب و مشتری را به تسخیر خود در می‎آورند.

در دنیای برند و برندینگ نیز مانند زندگی واقعی هر کسب‌وکاری که خیال دیده شدن و خریدار پیدا کردن را دارد،‌ باید شخصیتی برای خودش دست و پا کند و به مدد آن شخصیت،‌ چهره‎ی انسانی شده از کسب‎وکارش را برای مشتریان طراحی کند.

در تأثیرگذاری طراحی شخصیت و طراحی کاراکتر برای شناساندن و به شهرت رساندن برند همین بس که امروزه به هر کشوری که سفر کنید، تصویر میکی‌موس را به هر بزرگ و کوچکی نشان دهید به خوبی این شخصیت والت‌دیزنی را می‎‏شناسند و دوستش دارند. از این دست نمونه‎های بسیار موفق برای طراحی شخصیت برندها بسیارند و هر چه علم بازاریابی و مهارت برندینگ بیشتر پا می‌گیرد و قد می‎کشد بر تعدادشان در سراسر این گیتی پهناور افزوده می‌شود.

امروزه شاهد هستیم که کسب و کارهای پر سابقه، شخصیت‎های مشهور و سلبریتی‌ها را به عنوان سفیران برندشان به خدمت می‌گیرند و با پرداخت هزینه‎های گزاف و بودجه‏ های چندین رقمی شهرت و آبروی برندشان را به دست این افراد می‌سپارند.

نقطه‎ی ضعف اصلی این راهبرد بازاریابی، شکنندگی و غیر قابل مدیریت بودن آن برای صاحبان کسب‌وکارهاست، چرا که ممکن است در طول مدتی که یک سلبریتی به سفیری برگزیده شده است، هزار و یک اتفاق ناخواسته برای وی رخ دهد که مستقیم یا غیر مستقیم برای برند مورد نظر نیز تبعات سوئی داشته باشد و  محبوبیت برند را دستخوش تغییر کند.

از طرف دیگر فرد محور بودن چنین برنامه‎های بازاریابی باعث می‌شود تا این کمپین‎های تبلیغاتی تنها نتایجی کوتاه مدت برای کسب‌وکارها به همراه داشته باشند و با خلع سلبریتی مورد نظر از مقام سفارتش،‌ در ذهن مشتریان فراموش شوند و به خاموشی کشیده شوند.

خوشبختانه راهکار طراحی شخصیت یا کاراکتر تبلیغاتی برای برند و کسب‌وکارها چنین گرفتاری‎هایی برای مدیران ایجاد نمی‎کند و از همان شروع کار اختیار امور را در دستان مدیر قرار می‌دهد تا با صرف هزینه‎هایی به مراتب کم‎تر در مقایسه با سلبریتی‌ها،‌ سفیر و نماینده‏ای برای تبلیغ برندش در اختیار داشته باشد که ماندگار و جاودانه است و تمام رفتار و گفتارش نیز توسط صاحبان برند مورد نظر مدیریت می‎شود. به همین دلیل نیز شاهدیم که برندهای موفق یک بار برای همیشه شخصیت یا شخصیت‎های مناسب برند خود را طراحی می‎کنند و تا سال‎های سال از سود این سرمایه‌گذری بلند مدتشان،‌ درآمدزایی می‌کنند.

برخی از مدیران با این پرسش فنی دست به گریبان هستند که برای طراحی کاراکتر تبلیغاتی یا شخصیت برند خود از کدام تکنیک گرافیکی استفاده کنند یا اینکه به زبانی ساده‎تر در دنیای کاراکترها،‌ دو بعدی جلوه‎نمایی کنند یا اینکه با تصاویر سه بعدی بدرخشند؟‌

کانون تبلیغاتی ویراورنا با توجه به عناصر تشکیل‌دهنده‎ی برند شما و مخاطبان و مشتریانی که در بازار هدف گرفته‎اید،‌ به مدیران کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک کمک می‌کند تا تکنیک و قابلیت فنی را برای تصویرگری شخصیت یا کاراکتر برند خود انتخاب کنند که نزد مخاطبان عزیزتر و در بازار و صورت‌های سفارش مشتریان پرطرفدارتر باشد.